Ценовые и неценовые факторы спроса. Закон спроса

Для того чтобы лучше понимать механизм развития и функционирования рыночной экономики, необходимо изучить неценовые факторы спроса и предложения. В этой статье будет уделено внимание причинам, по которым может изменяться объем продаж любых товарных групп.

Закон спроса

Суть этого закона сводится к следующему: в том случае, когда цены на конкретный товар снижаются, покупатели проявляют больше заинтересованности к данному продукту, то есть спрос растет. Если же цены становятся выше, товар пользуется меньшим спросом.

При этом существуют ценовые и неценовые факторы спроса, оказывающие влияние на степень востребованности продукта. К примеру, если стоимость товарной единицы снизилась в 2 раза, то, соответственно, продажи должны вырасти вдвое. Но важно учитывать и тот факт, что существуют исключения. Иногда после повышения цен товар пользуется еще большим спросом, чем раньше. Так может происходить тогда, когда покупатели ждут роста стоимости и стремятся запастись продукцией до момента ее максимального подорожания.

Еще одно исключение выглядит следующим образом: когда происходит снижение стоимости, актуальность товара теряется, и продажи уменьшаются. Объясняется такое явление тем, что высокая цена формирует престиж товара и его востребованность. Это справедливо в отношении элитных парфюмов, драгоценных металлов и камней, а также ювелирных изделий.

В некоторых случаях при неизменном уровне цены продажи определенной товарной группы могут изменяться. Для того чтобы понять, почему это происходит, стоит рассмотреть неценовые факторы, влияющие на спрос.

Доступность кредитных средств

Когда потенциальные покупатели имеют возможность взять заемные средства, то они в случае необходимости дополняют собственные средства кредитными. Это служит дополнительным мотиватором спроса.

Данный фактор способен расширить потребительские возможности, поскольку заемные средства - это не что иное, как финансовые ресурсы тех юридических лиц, которые не видят для них более актуального применения. Таким образом, свободное кредитование может повысить уровень спроса при неизменной цене.

Ожидания покупателей

Неценовые факторы спроса неизбежно включают это условие изменения потребительской активности. Если покупатели будут ожидать изменения своих доходов, понижения или повышения цен, их мотивация относительно приобретения конкретного товара способна возрастать или уменьшаться. К слову, на желание приобрести определенный продукт влияют и действия правительства, касающиеся доступности конкретной товарной группы (таможенные пошлины и др.).

Неценовые факторы изменения спроса в данной ситуации могут иметь форму инфляционного ожидания. Речь идет о прогнозируемом подорожании товаров и, как следствие, повышении мотивации касательно их приобретения по нынешней цене. Таким образом, спрос увеличивается, хотя фактически цены остаются неизменными.

Основные направления потребительских ожиданий

Касаясь этого фактора, влияющего на спрос, стоит выделить три ключевые формы, посредством которых он способен проявляться:

Изменение денежных доходов. Когда потенциальные покупатели прогнозируют свое финансовое будущее, они прежде всего учитывают стабильность своих доходов, их рост или снижение. Если потребители ожидают получение стабильного дохода, то спрос существенно изменяться не будет. Но в случае негативных прогнозов мотивация к приобретению той продукции, которая станет вскоре недоступной, вырастет (техника и пр.). В это же время дорогие продукты питания могут потерять свою актуальность, поскольку покупатели будут переориентированы на экономию.

Изменение перечня доступных товаров. Если обратить внимание на неценовые факторы спроса и предложения, то можно заметить, что в определенные периоды некоторые товары могут быть представлены в широком ассортименте или же находиться в дефиците. Когда покупатели ожидают сокращения ассортимента и отсутствие нужного объема актуальной продукции, они будут мотивированы делать крупные закупки. Спрос, соответственно, растет. При стабильности предложения без предпосылок в сторону дефицита объём приобретаемых товаров существенно не изменится.

Ожидание изменения стоимости продукта. Здесь ситуация похожа: когда покупатели прогнозируют повышение стоимости товара, то они стараются приобрести максимально возможные объемы продукта, чтобы избежать высоких расходов в будущем. В итоге из-за ожиданий подорожания растет спрос.

Вкусы и потребности покупателей

Такой фактор, как потребность, можно рассматривать в роли содержания спроса, формирующего его. При этом существует ограничивающая форма - платежеспособность того, кто имеет определенные потребности, мотивирующие к приобретению товара. Рассматривая неценовые факторы спроса, стоит понимать, что, когда меняется величина и состав потребностей, происходит изменение уровня спроса.

Не исключено динамичное развитие одних потребностей и фактически полное исчезновение других. При этом на степень актуальности товаров активно влияют вкусы покупателей, которые также могут претерпевать изменения под воздействием, скажем, моды. Если рассматривать подобные неценовые факторы спроса, примеры можно приводить абсолютно разные. Но хорошо увидеть влияние моды позволяют коллекции свадебных платьев: те модели, на которые был спрос в прошлом сезоне, сегодня уже не интересны потребителям.

Количество покупателей

Когда общая численность населения в определенном регионе растет, следствием такого процесса является увеличение количества трудоспособных граждан, которые могут приобретать товары. Такой фактор оказывает неизбежное влияние на спрос. Но даже сам факт рождения детей уже влияет на уровень продаж определенных групп товара - это подгузники, детское питание и пр. Соответственно, снижение численности населения ведет к понижению спроса.

Колебания цен на сопряженные товары

Неценовые факторы спроса этого формата хоть и касаются стоимости, но лишь косвенно. Чтобы лучше понять суть данной формы влияния на мотивацию потребителей, стоит рассмотреть два актуальных варианта:

Изменение цены на продукты, дополняющих друг друга. Речь идет о таких товарах, которые не могут использоваться отдельно, то есть приобретение одного неизбежно влечет покупку другого. В качестве примера можно привести рост продаж автомобилей, влекущий повышение спроса на моторное масло и бензин. Стоит отметить и тот факт, что такие группы товаров могут оказывать и обратное воздействие на взаимозаменяемый продукт. Когда дорожает топливо, обыватели сокращают количество поездок и, соответственно, реже покупают моторное масло и запчасти.

Изменение стоимости товаров-заменителей. В этом случае неценовые факторы спроса проявляются посредством изменения спроса на товар, способный заменить подорожавший продукт. Это может быть маргарин и сливочное масло, куртка и пальто и др. В этом случае сдвиг цены на одну товарную группу неизбежно влечет изменение уровня актуальности потенциального заменителя (ощутимо подорожавшему пальто предпочитают более доступную осеннюю куртку).

Но чтобы такой фактор смог оказать влияние на уровень спроса, необходимо значительное изменение в цене.

Итог

Как можно заметить, ценовые и неценовые факторы спроса играют важную роль в формировании рыночных процессов, влияющих как на уровень жизни потребителей, так и на динамику развития производителей.

1. Цена на товар – существует прямая зависимость между ценой и предложением, отражаемая законом предложения.

2. Цены на ресурсы – если цены на ресурсы растут, то предложение сокращается. Это происходит по 2-ум причинам:

во первых товар будет стоить дороже и это сократит спрос.

во вторых производители будут тратить больше финансовых средств на закупку ресурсов, поэтому купят этих ресурсов меньше.

3. Цены на сопряжённые товары – т.е. товары взаимозаменяемые и взаимодополняемые.

При росте цен на один из взаимозаменяемых товаров (чай), предложение других товаров (кофе, какао) уменьшится.

При росте цен на один из взаимодополняемые товаров (бензин), предложение на другие (автомобили) увеличится.

Не ценовые факторы влияющие на предложение:

Совершенствование техники и технологии – применение современной техники и высоких технологий приводит к росту производительности труда, что увеличивает предложение.

Налоги и дотации – если в стране велик уровень налогообложения, то производители получают меньший доход и сокращают предложение. Если правительство предоставляет производителям дотации, то они увеличивают предложение товаров.

Количество производителей на рынке – чем больше производителей данного товара, тем шире его предложение.

Ожидание производителей роста цен – если производители ожидают роста цен на свою продукцию, то они придерживают её на складе и возобновляют её отгрузку как только цены выросли.

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ - ситуация на рынке, при которой нет тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ.

Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.

Когда "потолок цен" устанавливается ниже равновесной цены, образуется дефицит (иногда его называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем предложения. Такое положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо. Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В ответ на это продавцы начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем предложения увеличивается. Это продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего равновесного уровня.

Когда минимальные уровни цен устанавливаются выше равновесной цены, объем предложения превышает объем спроса и образуется избыток благ.

Равновесная цена – цена, складывающаяся на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения, по которой объем покупок, которые готовы совершить покупатели, будет равным объему продаж товаров, который устраивает поставщиков.

Графически равновесная цена может быть найдена путем наложения друг на друга кривой спроса и предложения

Экономический смысл данного равновесия заключается в том, что оно отражает единство продавцов и покупателей, равенство их возможностей и желаний.

Уравновешивающая функция цен.

Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле – продажи согласуются, или синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. В приведённом случае равновесная цена разгружает рынок, не оставляя обременительных излишек у продавцов и не создавая ощутимого дефицита продукта для потенциальных покупателей. Таким образом, именно комбинация свободных индивидуальных решений формируют равновесные цены. По существу, рыночный механизм предложения и спроса «утверждает» следующее: любой покупатель, который желает и в состоянии заплатить установленную цену за определённую единицу товара, сможет его купить; те, кто не желает и не в состоянии, этого сделать не смогут. Точно также любой продавец, который желает и в состоянии реализовывать товар, может с успехом это делать; те, кто не желает и не в состоянии, не станут этого делать.

Рыночное равновесие достигается лишь на непродолжительное время, так как постоянно меняются экономические факторы, от которых зависят спрос и предложение. Причинами этих изменений могут быть, например, изменение пен на факторы производства, внедрение новых технологий, изменения в доходах потребителей, изменение цен на взаимозаменяемые товары, перемены во вкусах и моде. Под влиянием этих перемен спрос и предложение постоянно изменяются и участникам рынка приходится непрерывно адаптироваться к изменениям.

а) увеличение спроса

Увеличение спроса увеличивает равновесную цену и равновесное количество продукта. Существует прямая зависимость между изменениями спроса и изменения равновесной цены и равновесного количества продукта.

б) увеличение предложения

Увеличение предложения снижает равновесную цену и увеличивает равновесное количество продукта. Существует прямая зависимость между изменением предложения и изменением равновесного количества продукта, и обратная зависимость изменения предложения и изменения равновесной цены.

в) одновременное увеличение спроса и предложения

Одновременное увеличение спроса и предложения приводит к росту равновесного количества товара и незначительно влияет или не влияет на изменение равновесной цены.

17) Эласти́чность - мера чувствительности одной переменной к изменению другой, показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.

Ценовая эластичность спроса - категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным . Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене характеризует отношение относительного изменения объема спроса на данный товар к относительному изменению его цены. Следовательно, его можно исчислить по следующей формуле:

где Q - объем спроса на данный товар; P - цена данного товара.

Эластичность по дуге (дуговая эластичность) - применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

Использование формулы дуговой эластичности дает лишь приблизительное значение эластичности, и погрешность будет тем больше, чем более выпуклой будет дуга АВ.

Использование средней точки позволяет считать реальную эластичность на интервале.

Ed = (Q2-Q1)* (P2+P1)/(Q2+Q1)*(P2-P1)

Формула средней точки эластичности спроса используется на определенном интервале, но она может изменятся либо оставаться прежней на других интервалах.

18) Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя.

КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ДОХОДУ – числовой показатель, отражающий степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Высчитывается по формуле:

Эластичность спроса по доходу выступает в следующих основных формах:

положительная, предполагающая, что увеличение дохода (при прочих равных условиях) сопровождается ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши;

отрицательная, предполагающая сокращение объема спроса с увеличением дохода, т. е. существование обратного соотношения между доходом и объемом покупок. Эта форма эластичности распространяется на некачественные блага;

нулевая, означающая, что объем спроса нечувствителен к изменению дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, относятся товары первой необходимости.

Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода.

Перекрестная эластичность спроса характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Применяется для взаимозаменяемых товаров (т.е. товаров-субститутов, например, говяжье мясо и мясо птицы, чай и кофе и т.д.) и взаимодополняемых товаров (т.е. товаров-комплементов, например, бензин и автомобиль, обувь и крем для обуви и т.д.).

Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i -тый товар к относительному изменению цены j -того товара.

где Q i -количество i -го товара; P j - цена j -го товара;

При изменении цены на товар-субститут коэффициент перекрестной эластичности окажется больше нуля (например, рост цен на говяжье мясо вызовет рост спроса на мясо птица).

При изменении цены товара-комплимента коэффициент перекрестной эластичности окажется меньше нуля (например, рост цены на бензин ведет к уменьшению спроса на автомобили).

19) Эластичность предложения - показатель, отражающий степень чувствительности предложения к изменению цены предлагаемого товара.

Коэффициент ценовой эластичности предложения ESP рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса EDP, только вместо величин спроса берутся величины предложения:

где Q1и Q2- первоначальный и текущий объем предложения; Р1и Р2- первоначальная и текущая цена. Обратите внимание, что здесь сразу применена формула центральной точки.

1. Предложение эластично, когда фирмы могут легко и быстро изменить величину предложения товара в ответ на изменение его цены (Е S > 1 ).

2. Предложение неэластично, когда нельзя быстро и легко изменить объем предлагаемого товара в связи с изменением его цены (Е S < 1 ).

3. Предложение единичной эластичности образуется в случае, когда процентное изменение цены и последующие процентное изменение количества предлагаемой продукции оказываются равными по величине (Е S = 1 ).

4. Абсолютно неэластичное предложение. (Е S = 0, кривая вертикальна). То есть при любом изменении цены фирмы могут предложить фиксированное количество товаров.

5. Абсолютно эластичное предложение. Фирмы готовы предложить такое количество товара, которое может удовлетворить весь спрос, при необходимости – бесконечное количество (Е S = ∞ , кривая горизонтальна).

Спрос и предложение как элементы рыночного механизма

1.3 Ценовые и неценовые факторы изменения спроса и предложения

Общее изменение кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов. Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса, и обозначается следующим образом:

Q d =F(X i),(1.1), (3)

где Q d - величина спроса на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Вместе с тем для каждого уровня цены существует такая величина спроса на товар, когда люди перестают реагировать на изменение объемов спроса остальными потребителями (внешние, или экзогенные эффекты равны нулю). То есть для каждой цены существует определенный объем спроса, определяющий, в конечном счете, ее функцию, которую мы рассмотрим в следующей главе.

В данном случае закон сопряжен с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. На рынках это проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь при снижающейся цене. Потребители осуществят дополнительную покупку данного товара или услуги лишь при условии, что цены на них снизятся. При этом на величину спроса влияет ценовой фактор. Ведь цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара и услуги в данное время.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, выглядят следующим образам:

Изменение вкусов и предпочтений потребителей (изменение моды, привычек, реклама, технологические изменения и тому подобное);

Изменения в структуре населения (всплеск рождаемости влечет к увеличению спроса на детские товары, рост продолжительности жизни - на лекарственные средства и так далее);

Изменения в денежных доходах населения (изменение спроса на товары низшей категории и нормальные товары);

Изменение цен на другие товары (товары - заменители (субституты) - повышение цен на один товар ведет к увеличению спроса на другой и наоборот либо взаимодополняющие товары (комплементы) - увеличение цены на один товар ведет к уменьшению спроса на оба товара);

Ожидания покупателей (будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход);

Экономическая политика правительства (пособия могут поднять спрос у малоимущих слоев населения);

Экономические ожидания потребителей, которые представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Ценовые и неценовые факторы также влияют на величину предложения.

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

Издержки производства. Величина издержек определяется ценой на ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и значительнее рыночное предложение товаров;

Уровень налогообложения. Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и также ведет при прочих равных условиях к росту предложения;

Технология производства. Усовершенствование технологии ведет в конечном счете к сокращению производственных затрат, повышению эффективности производства, росту производительности труда и также увеличивает предложение;

Экономические ожидания производителей. В большинстве случаев благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и, как следствие, ведут к росту предложения; - количество производителей. Чем большее число фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его совокупное рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей, может привести к сокращению рыночного предложения;

Цены на сопряженных рынках: цены на товары-конкуренты в производстве (рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение продуктов, выращенных при помощи «химии») и цены на товары, производимые «совместно» с рассматриваемым товаром (рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов).

Самый главный фактор, который особо влияет на величину предложения является - издержки производства, т.е. производственные затраты, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.

Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на ее производство). Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Можно подумать при этом, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но нет. Оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например, таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализация продукции из-за возросших трудностей и т.д.

Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурсы в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Таким образом, в качестве затрат на ресурс должна включаться и денежная выручка от наиболее выгодного из альтернативных способов использования ресурса.

Количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами называют функцией предложения и обозначается так:

Q s =F(X i), (4)

где:Q s - величина предложения на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

Таким образом, состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение.

Динамика спроса определяется законом спроса. Суть, которого состоит в обратной зависимости между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, то есть при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

Соответственно, динамика предложения определяется законом предложения. Суть данного закона состоит в том, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается.

Спрос и предложение складываются под воздействием множества факторов, которые влияют на их величину. Эти факторы подразделяются на ценовые и неценовые.

Закон спроса говорит, что если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает. Закон предложения говорит, что если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается. Равенство спроса и предложения формирует равновесную цену.

Анализ предложения товара на примере ООО "Афра Инк"

Ценовую эластичность предложения определяют следующие факторы 1. Изменение издержек по мере роста выпуска...

Закон спроса и предложения

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос: · Уровень доходов у населения; · Объем рынка; · Сезонность товаров и мода; · Наличие товаров-заменителей; · Инфляционные ожидания...

Предложение и его анализ в микроэкономике

Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы. Они получили название неценовых. Под воздействием изменения какого-то из них величины предложения меняются при каждой цене. В этом случае говорят...

Проблема ограниченности ресурсов

Термин "спрос" выражает желание и способность покупателя приобрести тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда понимается платежеспособная потребность...

Проблема совокупного предложения. Денежная масса. Основные денежные агрегаты

С 30-х до конца 60-х гг. макроэкономическая теория в основном ориентировалась на регулирование совокупного спроса. Однако в последние десятилетия основное внимание ученых и политиков уделяется проблематике совокупного предложения...

Совокупный спрос и его кривая

Неценовые факторы сдвигают кривую совокупного спроса вправо или влево. Эти факторы не зависят от изменения уровня цен Р, но под их влиянием происходит изменение спроса, поэтому результатом будет сдвиг кривой AD вправо или влево (рис. 2)...

Совокупный спрос и совокупное предложение. Макроэкономическое равновесие

Смещение кривой AD0, показанное на рисунке 3, может быть вызвано разнообразными причинами, влияющими на изменение расходов домашних хозяйств, бизнеса и правительства. Рис. 3...

Спрос и предложение

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы, (детерминанты спроса), приводящие к изменению в спросе при данных ценах. Неценовые факторы спроса: 1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило...

Спрос и предложение

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения (детерминанты предложения): 1. Цены на ресурсы (чем они ниже, тем предложение больше)...

Спрос - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей...

Спрос и предложение. Цена равновесия

Закон спроса является важнейшим регулятором рыночной экономики. Снижение спроса при росте цен защищает покупателя от произвола производителя и ставит последнего перед необходимостью выбирать самый эффективный режим хозяйствования...

Спрос и факторы его определяющие

Тем не менее, отмечалось, что на колебания спроса влияют и неценовые факторы. Под влиянием этих факторов (эффектов) изменение спроса будет происходить по границам кривой. Например, на рис. 1 величина спроса на бензин при цене 1 л 60 руб...

Экономическая теория и практика

Спрос - это количество товаров и услуг, которое покупатели хотят и могут купить по определенной цене. Закон спроса выражает обратную зависимость спроса от цены...

Эластичность спроса на товары длительного пользования в условиях большого города

Поскольку потребности людей взаимосвязаны между собой, то и блага, их удовлетворение, находятся в определенной зависимости друг от друга. Поэтому развитие общества...

Этапы развития экономической теории. Совокупный спрос

В современной экономической теории макроэкономический анализ равновесия осуществляется при помощи агрегирования, или формирования совокупных показателей. Важнейшими агрегатами являются реальный объем национального производства...

Q d =F(X i),(1.1), (3)

где Q d - величина спроса на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину спроса.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса, выглядят следующим образам:

Изменения в денежных доходах населения (изменение спроса на товары низшей категории и нормальные товары);

Ожидания покупателей (будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход);

Экономическая политика правительства (пособия могут поднять спрос у малоимущих слоев населения);

Ценовые и неценовые факторы также влияют на величину предложения.

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

Q s =F(X i), (4)

где:Q s - величина предложения на рассматриваемый товар; X i - i-тый фактор, влияющий на величину предложения.

Введение

Цели работы

Знакомство с применением экономической модели «Спрос. Факторы спроса».
Исследование изменения спроса от изменения влияющих факторов.
Экспериментальное определение зависимости величины изменения спроса от величины изменения влияющих факторов.

План выполнения работы

Краткая теория

СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве. Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, производители могут оказаться не в состоянии выпустить такое количество товара. Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и общую величину спроса (спрос всех покупателей, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина спроса, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует. Как правило, спрос на товар подчиняется закону спроса .
ЗАКОН СПРОСА – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах . Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный. Закон спроса имеет общепринятое в экономической науке графическое отображение в виде графика спроса .
ГРАФИК СПРОСА – график, показывающий зависимость величины спроса от цены. Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса (линии спроса) на графике спроса. Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике спроса, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P ), а по оси ординат – количество (Q ).
КРИВАЯ СПРОСА – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений. Кривая спроса может менять свою форму, смещаясь вправо или влево, под влиянием неценовых факторов спроса .
ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса . Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса .
НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса . При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.
К неценовым факторам относят:

Доходы потребителей . При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например, на одежду «секонд-хенд», обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты. Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории. В данной модели рассматривается товар из категории нормальных товаров.
Вкусы, мода . Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.
Количество потребителей . Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду. Например, выход отечественных автомобилей на рынок США, хотя и значительно увеличит количество потенциальных покупателей, не приведет к существенному росту спроса, поскольку для американских покупателей эти автомобили покажутся недостаточно качественными. Такая же ситуация складывается с любыми товарами, востребованными лишь в рамках какой-либо из культур – национальной одеждой, продуктами национальной кухни – или товарами, специфичными для использования в какой-то местности (пустыне, тайге, приморских районах).
Цены заменителей . Почти все товары на рынке имеют товары–заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары–заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами–заменителями. Таким образом, рост цены на товары–заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Указанный фактор наиболее важен для тех товаров, которые наиболее похожи на свои заменители, например, минеральную воду. Если же товар обладает какими-то уникальными свойствами, при которых найти полноценный заменитель трудно, значение этого фактора снижается.

К другим неценовым факторам спроса относят:

Ожидания потребителя . Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.
Цены дополняющих товаров . Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели.

Обратите внимание на то, что уровень влияния различных неценовых факторов на спрос сильно зависит от типа товара.

Ознакомление с моделью

1.	Перемещая при помощи мыши крупную точку по поверхности кривой, посмотрите, как изменяется величина спроса Q в зависимости от изменения цены P . Числовые значения P и Q вы можете увидеть на панели в верхнем правом углу модели.
2.	Выполните те же действия при помощи кнопок счетчика, расположенного возле поля P на верхней правой панели. Пользуйтесь этими кнопками тогда, когда вам нужно выставить точное значение P . Вы также можете ввести значение непосредственно в поле P . Попробуйте это сделать: введите в поле P значение 6 и нажмите Enter .
3.	В середине правой части модели расположена шкала факторов спроса, состоящая из четырех вертикальных линеек с указателями. Наведите поочередно указатель мыши на каждую из линеек, и прочтите во всплывающей подсказке названия факторов A , B , C , D . Попробуйте изменить значение факторов спроса, перемещая указатели вверх и вниз. Обратите внимание, что после этого изменяется положение кривой спроса и процентное значение соответствующего фактора, которое вы можете увидеть в полях на правой верхней панели. Вы также можете изменять значения факторов с помощью счетчиков на верхней правой панели. Попробуйте это сделать.
4.	Нажмите кнопку Зафиксировать кривую . После этого измените значение одного или нескольких факторов. Теперь на графике две кривых – более прозрачной обозначена кривая в момент ее фиксации, зеленым – измененная кривая. Таким образом вы можете отследить, в какую сторону и насколько смещается кривая при изменении тех или иных факторов.
5.	Нажмите кнопку Записать . Основные значения, характеризующие диаграмму, записываются в таблицу, расположенную внизу модели.
6.	Нажмите кнопку Сброс . Она сбрасывает все результаты и возвращает модель к первоначальному состоянию.

Методика и порядок выполнения лабораторной работы

Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Каков характер зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия.
Нажмите кнопку Сброс . Зафиксируйте кривую. Поочередно изменяя каждый из факторов в сторону снижения и увеличения, определите характер зависимости спроса от данного фактора, заполнив следующую таблицу:

Название фактора	При уменьшении значения фактора кривая спроса сдвигается (вправо или влево)	Каким образом данный фактор влияет на спрос (прямым или обратным)
Доходы потребителей
Вкусы, мода
Количество потребителей
Цены на товары–заменители

Таблица 1.

Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Какова величина зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия.
Вновь нажмите кнопку Сброс . Зафиксируйте результат кнопкой Записать . Это первое измерение назовем контрольным. Поочередно изменяйте значения каждого из факторов до 30 %, при этом значения остальных факторов должны оставаться в положении 0 %. В каждом из случаев оставляйте значение цены в 5 тысяч рублей. Фиксируйте результаты.
Заполните таблицу № 2. Столбец «Значение Q » заполните по результатам измерений. Значения для столбца «Коэффициент изменения Q при изменении фактора с 0 % до 30 %» рассчитайте самостоятельно по формуле:

где Q n – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n ; Q 0 – значение Q при контрольном измерении. Представьте результат в таблице в виде коэффициента с точностью 3 знака после запятой.

		Значение факторов				Значение Q
		Доходы потребителей	Вкусы, мода	Количество потребителей	Цены на товары–заменители	Значение Q
Контрольное измерение		0 %	0 %	0 %	0 %		-
Изучаемый фактор	Доходы потребителей	30 %	0 %	0 %	0 %
	Вкусы, мода	0 %	30 %	0 %	0 %
	Количество потребителей	0 %	0 %	30 %	0 %
	Цены на товары–заменители	0 %	0 %	0 %	30 %

Таблица 2.

Повторите те же измерения, изменяя величину факторов с 0 % до –20 %, и заполните таблицу № 3.

		Значение факторов				Значение Q
		Доходы потребителей	Вкусы, мода	Количество потребителей	Цены на товары–заменители	Значение Q
Контрольное измерение		0 %	0 %	0 %	0 %		-
Изучаемый фактор	Доходы потребителей	–20 %	0 %	0 %	0 %
	Вкусы, мода	0 %	–20 %	0 %	0 %
	Количество потребителей	0 %	0 %	–20 %	0 %
	Цены на товары–заменители	0 %	0 %	0 %	–20 %
(измерения для P = 5 тыс. руб.)

Таблица 3.

Повторите обе пары измерений для величины P в 8 тыс. рублей. Заполните таблицы №№ 4 и 5.

		Значение факторов				Значение Q	Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до 30 %
		Доходы потребителей	Вкусы, мода	Количество потребителей	Цены на товары–заменители	Значение Q
Контрольное измерение		0 %	0 %	0 %	0 %		-
Изучаемый фактор	Доходы потребителей	30 %	0 %	0 %	0 %
	Вкусы, мода	0 %	30 %	0 %	0 %
	Количество потребителей	0 %	0 %	30 %	0 %
	Цены на товары–заменители	0 %	0 %	0 %	30 %

Таблица 4.

		Значение факторов				Значение Q	Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до –20 %
		Доходы потребителей	Вкусы, мода	Количество потребителей	Цены на товары–заменители	Значение Q
Контрольное измерение		0 %	0 %	0 %	0 %		-
Изучаемый фактор	Доходы потребителей	–20 %	0 %	0 %	0 %
	Вкусы, мода	0 %	–20 %	0 %	0 %
	Количество потребителей	0 %	0 %	–20 %	0 %
	Цены на товары–заменители	0 %	0 %	0 %	–20 %
(измерения для P = 8 тыс. руб.)

Таблица 5.

На основе данных таблиц №№ 3–5 заполните сводную таблицу № 6, вычислив необходимые средние величины.

Факторы	Средний коэффициент изменения Q при изменении факторов спроса
	При увеличении значения фактора с 0 % до 30 %	При уменьшении значения фактора с 0 % до –20 %
Доходы потребителей
Вкусы, мода
Количество потребителей
Цены на товары–заменители

Таблица 6.

Какой из факторов влияет на спрос наибольшим образом? Какой влияет меньше других? Подумайте, какой товар может обладать такой градацией влияющих факторов. Попробуйте найти ответ на этот вопрос и запишите его.

Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Является ли зависимость спроса от доходов пропорциональной?». При росте доходов, например, на 20 % потребители могут купить ровно на 20 % больше товаров. Значит ли это, что спрос вырастет на 20 %?
В этом задании мы будем изменять только значения фактора «Доходы потребителей».
Приведя все факторы к значению 0 %, установите цену товара равной 3. Увеличьте значение фактора «Доходы потребителей» до 20 %.Зафиксируйте величину спроса. Уменьшите значение фактора «Доходы потребителей» до –20 %. Вновь зафиксируйте величину спроса.
Рассчитайте, как относится увеличение спроса к изменению доходов потребителей по формуле:

где Q n – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n ; Q 0 – значение Q при нулевом значении всех факторов, ΔA – значение фактора «Доходы потребителей» (в процентах к начальному значению). Заполните первый столбец таблицы 7.
Повторите те же измерения для цены, равной 5 и 8. Заполните остальные графы таблицы 7.

Таблица 7.

Обнаружили ли хотя бы в одном случае увеличение спроса в два раза? Если нет, то попробуйте объяснить, почему. Запишите полученные ответы.

Выводы из работы

Сделайте выводы по проделанной работе (исходите из проведенного анализа; выводы должны соответствовать поставленной цели работы).

Вопросы для самоконтроля

1.	Дайте определение спроса. Что означают слова «платежеспособная потребность»?
2.	Что такое индивидуальный спрос и общая величина спроса? Какой из этих видов спроса изучается экономической наукой?
3.	Сформулируйте закон спроса.
4.	Во всех ли случаях действует закон спроса?
5.	Какие неценовые факторы спроса вам известны?
6.	Каков характер зависимости (прямая, обратная) между неценовыми факторами и спросом на товар?
7.	Для каких видов товаров увеличение доходов потребителя не приведет к увеличению спроса?
8.	Что такое товар–заменитель?
9.	В каких случаях цена на товары–заменители влияет на спрос наименьшим образом?
10.	Что такое взаимодополняющие товары? Приведите примеры таких товаров.
11.	Для каких товаров увеличение количества покупателей не приведет к существенному росту спроса на товар?
12.	Изменяется ли спрос пропорционально изменению дохода потребителей? Почему?