Мировые товарные рынки. Понятие товарного рынка и его структуры Под товарным рынком понимается
товарный рынок — это сфера товарного обмена, где проявляются отношения по поводу купли-продажи товаров и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с реализацией товаров.
Составными элементами товарного рынка являются :
Товарное предложение — представляет собой массу товаров, предназначенных для реализации. Основными источниками товарного предложения являются производство товаров в стране, товарные запасы, импортные закупки.
Спрос — это платежеспособная потребность населения страны. Спрос отличается от запроса (желания) на величину, способную быть оплаченной потребителями.
Цена товара — представляет собой денежное выражение его стоимости.
Можно выделить следующие уровни детализации в классификации:
обще групповой: продукты питания; вино-водочные и табачные изделия; продовольственные товары; предметы длительного пользования; услуги;
групповой по группам товаров (услуг): радиотовары; одежда; мебель и т.д.
видовой по видам товаров в каждой группе: телевизоры; радиоприемные устройства; пальто мужские; платья легкие и т.д.
Существует множество различных признаков классификации товарных рынков.
Например, территориальный охват . По этому признаку товарный рынок можно подразделить на: внутренний (совокупный), внешний (мировой), региональный (экономический район, республика, город и т.д.).
можно классифицировать на рынки готовых изделий, рынки сырья и полуфабрикатов, рынки услуг.
Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара : рынки товаров потребительского назначения (ТНП) и рынки товаров производственного назначения.
по способности товаров удовлетворять потребности определенных групп потребителей : рынок мужской, женской одежды; рынок товаров для фотолюбителей, туристов, рыболово, охотников и т.п.
по срокам использования товаров: товары длительного пользования, среднего срока пользования, краткосрочные (одноразовые).
С учетом фактической концентрации предложения (производства и сбыта) товара, являющейся важнейшим фактором монополизации товарных рынков, различают следующие структуры рынка:
монополистический рынок, характеризующийся доминированием одного поставщика;
олигополистический рынок, характеризующийся господством группы крупнейших продавцов;
атомистический рынок, характеризующийся невысокой концентрацией предложения товара, а следовательно, обостренной конкурентной борьбой.
Закрытый сектор товарного рынка (закрытый рынок)
представляет часть товарного рынка, в которой продавцы и покупатели взаимодействуют посредством отношений, не носящих сугубо коммерческого характера.
К основным сегментам закрытого рынка относят внутрифирменные поставки (товарооборот между филиалами, дочерними и головными предприятиями крупных монополий), субпоставки мелких и средних формально независимых фирм, выступающих подрядчиками крупных монополий в рамках специализации и кооперирования, специальная торговля в форме поставок товаров по программам помощи, особым межправительственным соглашениям, встречная торговля, охватывающая взаимообусловленные экспортные операции.
Открытый сектор товарного рынка — это совокупность сегментов, для которых характерны операции коммерческого характера. К основным сегментам открытого сектора можно отнести краткосрочные сделки, заключаемые на период до 1-1,5 лет, оптовую и розничную торговлю и операции на свободном рынке, на котором отсутствуют ограничения свободной конкуренции. «Свободный рынок» представлен биржевой торговлей: рынком «спот», на котором реализуется наличный товар с немедленной отгрузкой; «черным рынком».
Промежуточное положение между закрытым и открытым секторами занимают долгосрочные коммерческие сделки. Эта форма товарообмена обусловлена практикой устойчивых торговых связей (от 2 до 25 лет) и дополняется формами преференциальных экономических соглашений, т.е. это торговля на основе долгосрочных коммерческих контрактов.
Товарный рынок - это сфера товарного обмена, где с помощью купли-продажи товаров реализуются общественные потребности. Основным объектом коммерчески-хозяйственных взаимоотношений между субъектами товарного рынка выступает товар в виде конкретного изделия, материала, услуги, идеи и т.
Товар - это продукт труда, предназначенный для определенных потребителей, то есть изготовлен с целью продажи тем, кто в нем нуждается.
Субъектами товарного рынка выступают:
1) продавцы - производители; торговые посредники; государственные и социально-бытовые учреждения; общественные учреждения и ассоциации; населения;
2) покупатели - производственные потребители, в частности те, которые перерабатывают товары на другой продукт; торговые посредники; конечные массовые потребители товара - социально-бытовые учреждения и учреждения культуры, общественные учреждения и ассоциации, государственные учреждения индивидуальные конечные потребители - население.
Необходимо различать две категории продавцов и покупателей индивидуальные и массовые:
индивидуальные продавцы, к которым относятся отдельные индивидуумы и их семьи, не создали зарегистрированного производственного или торгового предприятия;
массовые продавцы, которыми являются любые предприятия и фирмы, сбывают товар собственного производства, перепродают товар, оказывают платные услуги;
индивидуальные покупатели, к которым относятся отдельные индивидуумы и семьи, покупают товар для последующей перепродажи или собственного потребления;
массовые покупатели, то есть любые предприятия, фирмы, организации и учреждения, которые покупают товар для перепродажи или потребления.
Схема связей на товарном рынке представлена на рис. 1.1. Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок имеет существенные преимущества:
1) препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;
Рис. 1.1. Схема связей на рынке товаров и услуг:
1 - оптовый потребительский рынок средств производства;
2 - оптовый потребительский рынок предметов потребления;
3 - оптовая торгово-посреднический рынок средств производства,
4 - оптовый торгово-посреднический рынок предметов потребления;
5 - потребительский (розничный) рынок товаров (продуктов);
6 - потребительский рынок услуг;
7 - мелкооптовый рынок предметов потребления.
2) объединяет интересы продавцов и потребителей без которого-нибудь давления на любую из сторон;
3) освобождает экономику от товарного дефицита, противоречит интересам общества;
4) расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;
5) привлекает производителей в удовлетворении потребностей, которые выражаются через спрос.
Товарный рынок позволяет
1) следить за изменением спроса и приспосабливаться к нему;
2) побудить производителей к выпуску новых, более совершенных продуктов;
3) рационально направлять товарный поток от производителя к потребителю в достаточном объеме, необходимом ассортименте, в нужное время;
4) хранить товарные запасы;
5) предоставлять соответствующие услуги;
6) расширять и совершенствовать хозяйственные связи.
Товарный рынок выступает как альтернатива одном из элементов административно-командной системы - фондовом распределения товаров.
Организационно-экономическими условиями функционирования товарного рынка являются:
1) наличие конкуренции товаропроизводителей;
2) свободное ценообразование;
3) возможность свободного перемещения материальных, финансовых и трудовых ресурсов из одной отрасли в другую;
4) наличие у каждого товаропроизводителя всесторонней информации о состоянии рынка, предложение и спрос, уровень цен и их динамику, нормы прибыли;
5) полная самостоятельность, независимость участников рыночных отношений друг от друга и их экономическая ответственность.
Роль товарного рынка определяется следующими факторами: 1) рациональное сосредоточение и концентрация товарных ресурсов;
2) качество и конкурентоспособность товаров, влияющие на спрос и предложение;
3) приспособления структуры производимых товаров и их объема за цены к платежеспособного спроса;
4) оздоровления рыночной среды путем освобождения ее от недееспособных и убыточных предприятий.
Товарный рынок представляет собой совокупность процессов, в результате которых осуществляется купля-продажа и обмен товаров, и потребитель получает то, в чем он нуждается. В основу этих процессов положена модель товарного рынка, основными компонентами которой являются: потребность, спрос, предложение, продукт (товар), цена, операция, обмен (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Компоненты модели товарного рынка
Потребность - это необходимость в товарах, определяется экономическим и социальным уровнем людей, а также культурными, географическими, историческими и другими факторами.
Спрос означает желание, намерение покупателей приобрести данный товар, и ограничивается их покупательной способностью.
Предложение является сосредоточенной массой товаров, поступающих на рынок с целью продажи.
Продукт (товар) по своей природе имеет определенные свойства, удовлетворяющие конкретные потребности покупателей.
Цена - это стоимость произведенного товара и затраты на его продвижение к покупателю, выраженные в деньгах; она может колебаться в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также динамики рыночных цен.
Операции - действия по установлению соглашения между двум:. и более заинтересованными сторонами в осуществлении купли-продажи продукции.
Обмен - акт получения получаемого продукта.
Элементы модели товарного рынка связаны между собой соответствующей зависимостью.
Потребности формулируются в конкретные желания, которые с учетом предложения и денежных возможностей покупателей трансформируются в спрос на товары, осуществляется купля-продажа, которое оформляется как торгово-коммерческая операция и обмен. В этом смысле рынок выступает как целостная система, обеспечивающая:
1) формирование ассортиментной политики и объема выпуска продукции;
2) распределение ее между конкретными рынками;
3) установление цены;
4) стимулирование сбыта товаров.
Товарный рынок характеризуется следующими основными признаками: потенциал, привлекательность, доступность и стабильность.
Потенциал рынка - это, прежде всего, его объем (величина спроса), темпы роста, предельный уровень спроса.
Привлекательность рынка выражается в постоянно нарастающем потоке обновленных и новых товаров с более высокими потребительскими свойствами (технико-экономическими параметрами), что означает постоянное повышение конкурентоспособности товаров и рост престижа рынке.
Доступность рынка обуславливается созданием благоприятной рыночной среды и стимулированием поддержки объективных потребностей и покупательной способности потребителей. Меры, при этом используются, должны соответствовать направлению и целям конкретных рынков товаров.
Стабильность рынка зависит от конъюнктурных факторов, конкурентной среды, инфляционных проявлений и определяется:
Структурой предложения по товарам и ее количественным выражением;
Степени обновления торговой номенклатуры
Удовлетворенностью спроса на товары;
Соотношением цены изделия и эффекта полезности от его использования.
Известно, что потребности общества на товарную продукцию подразделяются на:
1) потребности, связанные с определенными обязательствами каждого человека в семье, личной жизни;
2) потребности, продиктованные общественными условиями проживания людей, предусматривающие подчинение законам, подзе-Конни актам и правилам совместного проживания;
3) потребности, которые возникают вследствие общения и деятельности в малых социальных группах;
4) потребности, возникающие вследствие включения людей в деятельность больших коллективов - производственных и непроизводственных.
Данные обстоятельства определяют отношение общества к той или иной товарной продукции, что позволяет разделять продукты на потребительские (для личного или коллективного пользования) и производственно-технического назначения (средства производства). Характер приобретения и потребления этих товаров существенно различается по мотивам и способами.
Рынок потребительских товаров имеет следующие характерные признаки:
1) оригинальный спрос, который состоит непосредственно из потребностей потребителей. Изменения потребностей могут быть действенными непосредственно и кратковременно;
2) большое количество потенциальных покупателей, которая может насчитывать от нескольких тысяч (аппараты для радиолюбителей) до нескольких миллионов (продукты питания);
3) большое количество небольших (малых) единичных покупок, В сфере потребительских товаров при необходимости, что часто возникает, не существует договора на поставку (исключение - газетный абонемент), поэтому при большом количестве покупателей это приводит к большому количеству отдельных покупок;
4) анонимность рынка. Непосредственные контакты между производителями и потребителями на рынке потребительских товаров скорее является исключением;
5) относительно невысокий уровень информированности о рынке у потенциальных потребителей. Кроме того, спонтанные покупки, как правило, не предусматривают выполнение действий покупателем по приему и обработки информации.
Для рынка товаров производственно-технического назначения характерны:
1) значительно больше, чем на рынке потребительских товаров, зависимость от внутренней и внешней политики;
2) производная потребность и спрос в данном случае формируется из спроса на потребительских рынках (например, на сбыт определенной марки листовой стали влияет на сбыт автомобилей)
3) большие суммы заказов, безналичные расчеты, более строгий и более действенный государственный, в частности таможенный контроль;
4) относительно небольшое количество потенциальных покупателей (круг их довольно узкий, а возможности - значительные)
5) покупатели, как правило, высокие профессионалы, специалисты в своей области;
6) деловые долгосрочные связи продавцов с покупателями;
7) обоснованные и формализованные решения о покупке - большая часть организационных решений о покупках осуществляется с участием соответствующих специалистов и с учетом установленных правил;
8) более длительные процессы принятия решений о покупке многими людьми;
9) выше гибкость спроса в зависимости от времени, чем в потребительских товаров, - средства производства под влиянием технического прогресса претерпевают изменения, широко распространяются и дешевеют;
10) меньше, чем в потребительских товаров, гибкость спроса по цене - промышленные предприятия не могут отказаться от закупок сырья и оборудования даже при условии их удорожание или быстро перестроиться на более дешевые средства производства;
11) выборочное размещение потребителей в пределах ограниченных территорий - промышленных и сельскохозяйственных районов, крупных населенных пунктов, мест залегания полезных ископаемых;
12) меньше оборачиваемость денег, вкладываемых в средства производства - предприятие может не обновлять оборудование годами;
13) наличие постоянной обратной связи, идущей от потребителя к продавцу в виде рекламаций по поводу качества сведений статистического характера, передачи производителям предложений по совершенствованию изделий и тому подобное;
14) утилизация для целей производства собственных изделий и использования полученной таким образом вторичного сырья.
Товарный рынок требует четкой взаимосвязи всех звеньев коммерческо-хозяйственного цепочки - от замысла по созданию конкретного товара до его использования субъектами рынка.
В процессе движения от производителя к потребителю определенное количество товарной массы сосредотачивается на складах готовой продукции производителя; в пунктах отправления и назначения; на транспортных средствах; на складах посреднических организаций и у потребителей. Товар здесь располагается не хаотично, а в соответствии с признаками, воплощенными в понятие "ассортимент".
Ассортиментом называется определенная совокупность товаров, перечень их различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку.
Товарный ассортимент имеет огромное социально-экономическое значение, поскольку от него зависят полнота удовлетворения покупательского спроса и качество торгового обслуживания субъектов рынка.
Ассортимент товаров характеризуется широтой, полнотой, глубиной, степени обновления, структурой.
Широта ассортимента определяется количеством различных товаров или групп, представленных на рынке.
Глубина ассортимента представляет собой количество разновидностей конкретного вида изделий и количеством позиций в каждой группе товаров.
Полнота ассортимента определяется отношением фактического количества разновидностей товара к его количества, предусмотренного соответствующим прейскурантом или спецификацией (например, спецификация предусматривает 6 разновидностей товара, а фактически в продажу поступило 4. Значит, полнота ассортимента составляет 0,66).
Степень обновления ассортимента означает удельный вес новых изделий в общем объеме изделий, поступивших в продажу (например, мелкооптовый магазин реализует 25 видов парфюмерной продукции, из них 7 новых, ранее не продавались. Отсюда, степень обновления ассортимента составляет 0,28) .
Структура ассортимента характеризуется удельным весом товарных групп, подгрупп, видов и разновидностей товаров в общей сумме товарооборота.
Рационально сформированный ассортимент ускоряет реализацию товаров, сокращает затраты труда и времени на поиск, приобретение нужного товара, и, в конечном счете, способствует удовлетворению спроса потенциальных потребителей.
Различают ассортимент промышленный (производственный) и торговый.
Перечень товаров, выпускаемых предприятием или гарей, находящихся в сфере обращения, называется торговым ассортиментом. Торговый ассортимент, как правило, шире промышленный, поскольку включает товары различных отраслей, а также импортные.
Различают товары простого и сложного ассортимента.
Товары простого ассортимента на практике в пределах одного вида не различаются, как правило, по назначению, фасонами, размерам и другим признакам (часы, тетради, автомобили отечественного производства и т.п.).
Товары сложного ассортимента в пределах одного вида различаются по назначению, фасонами, размерами, материалами и другим признакам.
Товары объединяются в группы по признаку их производственного происхождения (металл, ткани, лакокрасочные материалы) или потребительского назначения (одежда, хозяйственные товары). Такое подразделение называется группового ассортимента.
Разновидность товара в пределах каждой товарной группы называется номенклатурой внутригруппового (развернутого) ассортимента. Например, внутри группы »хозтовары» могут числиться моющие средства, химикаты, предметы домашнего обихода и т.
Успешная коммерческо-хозяйственная деятельность субъектов товарного рынка требует оптимизации товарного ассортимента, а поэтому особое внимание должно уделяться его формированию.
Формирование ассортимента означает подбор различных групп, видов, размеров и других разновидностей товарной продукции в соответствии со спросом субъектов рынка, направленный на более полное его удовлетворение.
Рынок требует, чтобы в каждом звене товародвижения, особенно на предприятиях оптовой и розничной торговли, был представлен рациональный ассортимент товаров. Добиться этого очень сложно, а потому сначала надо стремиться иметь обязательный ассортимент, так называемый ассортиментный минимум. При этом необходимо учитывать конкретные условия:
1) специфику и особенности товарных групп, отдельных видов товаров;
2) объем и структуру товарооборота;
3) размеры складских и торговых площадей;
4) наличие и состояние складского и технологического оборудования и тому подобное.
Ассортимент товаров должен формироваться с учетом следующих принципов:
1. Отражение в ассортименте особенностей спроса обслуживаемых и потенциальных потребителей товаров.
2. Обеспечение комплектности в выборе и закупке товаров покупателями.
3. Соблюдение устойчивого для торгового предприятия ассортиментного профиля.
4. Обеспечение достаточной полноты и устойчивости ассортимента товаров постоянного спроса.
5. Составление простого ассортимента, списка товаров незаменимых и таких, которые трудно заменить.
6. Определение круга взаимозаменяемых товаров.
7. Обеспечение достаточного широты товаров по каждой группе и подгруппе.
8. Расширение ассортимента за счет новых товаров.
9. Достижение путем рационального подбора товаров условий, способствующих росту и ускорению товарооборота, повышению прибыли.
Фактором формирования ассортимента товаров выступает его устойчивость, в связи с чем номенклатуру товаров можно условно разделить на две части: постоянную и переменную.
Постоянный ассортимент соответствует наличию твердо сложившегося спроса, ведь отсутствие каких-либо товаров приводит к неудовлетворенного спроса.
Сменный ассортимент связан с альтернативным спросом (который допускает замену товаров) и импульсным спросом (неопределенным, скрытым, который появляется и формируется под влиянием предложения), что способствует разнообразию ассортимента, его систематическому обновлению.
Сформировать и обеспечить устойчивость, полноту рационального ассортимента невозможно без четко функционирующего производства. Производство, по сути, является связующим звеном между спросом и предложением. Только знание действительного спроса на конкретную продукцию позволяет отраслям производства обеспечить соответствующее предложение.
Современные рыночные отношения требуют постоянного обновления предложения, поэтому достаточно актуальной является задача изготовления и выпуска на рынок новых товаров. Новизна товарной продукции оценивается с помощью системы различных критериев: товарных (потребительские возможности, технические характеристики, качество, дизайн, цена) рыночных (конкурентоспособность, перспективы развития) производственно-сбытовых (прогрессивные технологии, новое сырье и материалы).
1. Объектный подход - Рынок понимается как определенная сфера обращения товара.
2. Субъектный подход - Рынок - это институт, обеспечивающий совершение сделок покупателем и продавцом.
3. Территориальный подход - Рынок - это определённая территория, на которой совершаются сделки.
Понятие структуры рынка
Структура рынка - это характеристика конкретного рынка по следующим количественным и качественным параметрам.
1) Количество и размеры долей хозяйствующих субъектов. 2) Степень сходства или отличия товаров различных хозяйствующих субъектов. 3) Барьеры на входе и выходе с рынка.
4) Доступность рыночной информации.
Типы, структуры рынка. 1. Совершенная конкуренция. 2. Монополистическая конкуренция.
3. Полигополия. 4. Монополия.
Товарный рынок
Определение дано в законе (ФЗ «О защите конкуренции»).
Товарный рынок - это сфера обращения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров, в границах которой (в том числе географических) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за её пределами.
Антимонопольные органы проводят анализ и оценку состояния конкурентной среды на товарных рынках.
Чтобы определить степень концентрации на конкретном рынке
Чтобы наметить возможные формы и методы воздействия на ХС, действующих на этих рынках
Этапы анализа и оценки состояния конкурентной среды
1. Определение временного интервала исследования товарного рынка (перспективный, ретроспективный).
2. Определение продуктовых границ товарного рынка.
3. Определение географической границы.
4. Определение состава хозяйствующих субъектов на товарном рынке.
5. Расчёт объёма товарного рынка и долей хозяйствующего субъекта на товарном рынке.
6. Определение уровня концентрации товарного рынка.
7. Определение барьеров входа на товарный рынок.
8. Определение состояния конкуренции на рынке.
Что является источником информации для проведения анализа и оценки конкурентной среды?
Информация, получаемая от органов статистики
Сведения об объёмах производства и реализации, предоставляемые непосредственно ХС
Информация, получаемая от покупателей - физических и юридических лиц
За какой период будет анализироваться конкурентная среда?
Как правило, это год. Но может быть и за 2 года.
Функции рынка:
коммерческая, так как торговцы получают прибыль от ведения ϲʙᴏей деятельности;
ценообразующая, что выражается в формировании цен на товары под влиянием спроса и предложения;
информационная – рынок предоставляет сведения о производителях и торговцах, о товаре и товарных сделках;
регулирующая – рынок определяет виды и объемы заказов, качество и внедрение результатов деятельности;
коммуникационная – рынок позволяет устанавливать контакты между предпринимателями на условиях открытости, равенства, регулярности, известности и в установленных общепринятых формах, причем для более развитого рынка ϲʙᴏйственны разнообразные формы сотрудничества на биржах, выставках, ярмарках, конкурсах, презентациях, брифингах, конференциях;
социокультурная, поскольку применение маркетинга в бизнесе повышает культурный уровень предпринимателя, кᴏᴛᴏᴩый использует в ϲʙᴏей работе научные данные;
санирующая – выигрывают наиболее предприимчивые и эффективно работающие, а недобросовестные и неэффективные уходят с рынка.
Рынок – институт или механизм, кᴏᴛᴏᴩый ϲʙᴏдит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара. Взаимодействие участников товарного рынка обеспечивается его инфраструктурой (транспортные и складские компании, информационные агентства, консалтинговые фирмы и т. д.), но качество ϶ᴛᴏго взаимодействия зависит не только от уровня развития инфраструктуры, но и от степени государственного воздействия на данный рынок.
По законодательству товарным рынком будет сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙующей территории и отсутствия ϶ᴛᴏй возможности за ее пределами (Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»).
В НК рынком товаров (работ, услуг) признается сфера обращения данных товаров (работ, услуг), определяемая исходя из возможности покупателя (продавца) реально и без значительных дополнительных затрат приобрести (реализовать) товар (работу, услугу) на ближайшей по отношению к покупателю (продавцу) территории РФ или за ее пределами.
Товарный рынок имеет много характеристик: продуктовые особенности (например, рынок лазерных принтеров), географические границы (например, рынок Москвы), субъектный состав, объем товарных ресурсов и т. д.
Организованный рынок – ϶ᴛᴏ сфера отношений по определенным правилам, в основном сформулированным тем субъектом, кᴏᴛᴏᴩый его организовал, например товарная биржа, аукционный дом, ярмарка. К неорганизованным рынкам можно отнести все остальные сферы торговли, не отвечающие данному признаку.
Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем рынке.
Значение понятия «конкуренция». 1. Цель антимонопольного законодательства и критерии его эффективности - это защита конкуренции и создание условий для эффективного функционирования товарных рынков.
2. Ограничение, устранение и недопущение конкуренции - это противоправные и наказуемые деяния.
3. Сложившиеся в ходе конкуренции на конкретном рынке обычаи делового оборота являются стандартом для выявления случаев недобросовестной конкуренции.
4. Условия конкуренции на соответствующем рынке выступают критерием при проведении государственного антимонопольного контроля за экономической концентрацией.
Например, субъектам может быть отказано в осуществлении сделки по слиянию, если это может привести к ограничению конкуренции.
Слово «коммерция» произошло от латинского слова «commercium» – «торговля».
Предмет коммерческого права – регулирование профессиональной торговой деятельности, коммерческие отношения, отношения между субъектами по купле-продаже объектов торгового оборота. Предмет коммерческого права – коммерческая (торговая) деятельность как один из видов предпринимательской деятельности, т. е. такой деятельности, кᴏᴛᴏᴩая направлена на получение прибыли в результате торговых сделок. Под торговой деятельностью следует понимать последовательность взаимосвязанных между собой действий по продвижению товара от производителя к потребителю.
Метод правового регулирования – способы и приемы регулирования отношений между субъектами сучетом отличительных черт предметов правового регулирования. Стоит сказать, для коммерческого права характерен в большей степени диспозитивный метод регулирования торговых отношений.
Диспозитивный метод регулирования подразумевает:
равенство по отношению друг к другу участников торговых отношений;
возможность выбора участниками торговых отношений вариантов ϲʙᴏих действий в процессе организации торговой деятельности;
возможность включения в договоры обязательств по взаимному усмотрению сторон.
Для некᴏᴛᴏᴩых отношений, кᴏᴛᴏᴩые регулируются коммерческим правом, характерен императивный метод. Стоит заметить, что он предполагает наличие между субъектами отношений власти и подчинения, а также наличие правовых норм, кᴏᴛᴏᴩые обязательны для исполнения. Императивным методом, к примеру, регулируется торговая деятельность в государственной сфере. Исходя из всего выше сказанного, мы приходим к выводу, что в коммерческом праве в качестве метода правового регулирования могут быть использованы как диспозитивный, так и императивный метод, однако с преобладанием диспозитивного.
Принципы коммерческого права:
признание равенства участников коммерческих отношений, кᴏᴛᴏᴩые регулируются гражданским законодательством;
неприкосновенность собственности;
ϲʙᴏбода договора;
запрет на произвольное вмешательство какого-либо в частные дела коммерсанта;
беспрепятственное осуществление гражданских прав;
восстановление нарушенных прав;
судебная защита нарушенных прав;
дозволенная направленность частноправового регулирования.
Начнём с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой — хозяйственная деятельность, система организационно-экономических действий, направленных на продвижение товара от станка к потребителю.
Таким образом, товарный рынок – не что иное, как сфера товарного обмена, отличающаяся наличием взаимоотношений в виде купли-продажи товара и места проведения какой-либо хозяйственной деятельности, напрямую связанной с реализацией товара.
Состав товарного рынка
Товарный рынок по большей части представлен 3-мя составными элементами. В общем, в классическом определении понятия, такой рынок представляет собой не что иное, как товарное предложение, цена товара и, конечно, спрос населения.
Товарное предложение определяется массой товаров, направленных на реализацию. К его главным источникам относят производство товаров в целом по государству, товарные запасы и импортные закупки.
Спрос можно характеризовать только платежеспособной потребностью населения государства. Этот элемент товарного рынка определяют запросами потребителей, а также — величиной, которую они могут оплатить.
Цена товара – это не что иное, как выражение в деньгах стоимости товара. Понятия стоимости и цены отличаются рядом факторов. Первое, и самое главное — стоимостным выражением финансов. На него влияет стоимость самого популярного в финансовых делах метала — золота, через что выражается стоимость прочих товаров, а также сумма денег, находящихся в обращении и не соответствующих числу замещаемого ими золота.
Кроме этого различия есть и в качестве товара и в стоимости потребителя. Определяют соотношение цен потребительские свойства между некоторыми популярными товарами, а также их видами и подвидами. Кроме данного условия продвижения товара зависят от изменения показателей предложения и спроса, что напрямую влияет на конъюнктурные колебания цены. В общем, товарный рынок формирует факторы, которые влияют на создание цены — на факторы двух порядков (рис. 1).
Основные показатели в работе товарного рынка
Деятельность всех товарных рынков определяют при помощи нескольких основных показателей. Это:
- Динамика роста товарных рынков государства по части отраслей, объединенных в общий товарный рынок государства.
- Емкость товарного рынка, представляющая из себя наиболее мощный объем продаж товаров в условиях существующего уровня финансовых возможностей населения, товарного предложения и цен в рознице.
- Качество товара, продвигаемого на рынке. Этот параметр определяется совокупностью полезных свойств товара. Потребители, как правило, ждут от товара высокие требования к безопасности упаковки, потребления, а также обеспечения всех требуемых экологических норм, маркировки и предоставления обслуживания после продаж.
- Конкурентоспособность товаров. Говоря вкратце это способность какого-либо конкретного товара подходить тем требованиям, которые создались на рынке в этот временной отрезок.
- Степень диверсифицированности такого рынка. Подразумевается степень охвата подобным видом товара платежеспособной составляющей населения, с учётом всей этнической и географической специфики.
Как классифицируется товарный рынок?
Товарный рынок имеет несколько классификаций , одна из них – по географическим показателям (рис. 2). По ним выделяют товарные рынки отдельных регионов, которые, обычно, представляются подсистемой рынков отдельных стран или их формирований. Товарный аспект в этой классификации не выделяется, т.к. она состоит из совокупных рынков, которые в свою очередь разделяются на товарные рынки.
Товарный рынок подразделяют, в общем, на рынки полуфабрикатов и сырья. С учётом товарно-отраслевых признаков, все мировые рынки делятся на рынки услуг и рынки готовых изделий. Все из этих групп, разбиваются, в свою очередь, на несколько своих подклассов — до рынка отдельного товара (рис. 3).
Например, товарный рынок промышленного сырья — это рынки стали, стальных труб, платины, проката, алмазов, никеля, драгметаллов, медикаментов и т.д. В рынке топлива, обычно, отдельно выделяют рынок нефти и нефтепродуктов, ведь эти товары – традиционно, важнейшие предметы торгов на нефтяных товарных биржах.
Какие есть особенности товарного рынка нефтепродуктов и нефти?
Все товарные рынки зависят от его участников, выполняющих свои определенные функции. Давайте попытаемся рассмотреть это на примере рынка нефти. Сегодня в число его участников можно отнести:
- Нефтяные компании, которые занимаются добычей, разведкой, переработкой и реализацией, как продуктов переработки нефти, так и простой сырой нефти. Кроме этого, часть нефтяных компаний открыто торгуют правами на нефть и нефтепродукты – это осуществляется при помощи фьючерсов, опционов, а также обменов фьючерсов на реальные товары.
- Независимые торговые компании, работающие не только на реальном, но и на прочих видах рынка.
- Нефтеперерабатывающие заводы, выступающие в роли покупателей сырой нефти и продавцов (поставщиков) данного продукта на товарный рынок.
- Инвесторы, и коллективные, и частные, которые заняты новыми видами рынков и пытаются заработать на вливаниях своих денежных средств в различные опционные и фьючерсные контракты, связанные с нефтю и нефтепродуктами;
- Инвестиционные финансовые компании, банки и дома торговли, работающие на новых рынках. Сегодня цены на рынке нефти определяют работой механизмов ценообразования. А, как ни странно, индивидуальные интересы покупателей, интересы независимых производителей и государств, входящих в число договора ОПЕК зависят от рынка и никак не влияют на этот процесс.
Нефтяная промышленность, как и раньше, носит интернациональный характер, а большую долю нефти продают с помощью долговременных соглашений. Цену в данном случае определяют механизмом «спот», то есть от наличных сделок. Они зависят от всех поставок по отдельности.
Финансовые риски за время работы компаний научились сводить к минимуму. Они появляются из-за постоянных колебаний цен, при помощи применения срочных товарных сделок, занимающих нынена рынке подавляющее большинство. Компании получают прибыль при помощи применения факторов, которые были созданны в силу каких-либо объективных обстоятельств (речь идет, прежде всего, о развитии спот-рынков, а также фьючерсной и форвардной разновидностей торговли, продвижении успехов в торговле нефтепродуктами и нефтью).
Стоит особо отметить , что нефтяные компании, которые занимаются рыночной торговлей, однородными назвать трудно, если говорить о проводимой ими политике. Наиболее успешные предприятия применяют новые рынки, а остальные лишь недавно начали свою работу с ними. Есть и те, кто слишком консервативно реагируют на новые рынки, и не принимают никакого участия в их развитии. Все большие компании при этом ставят только на на разведку и добывание нефти.
Состав товарного рынка. Проводя изучение товарного рынка, следует заострить внимание определению типа состава рынка классификации элементов в плане характера и условий проводимых сделок. Состав рынка — ряд условий, определяющих его функциональные особенности. Характер и степень монополизации товарного рынка играют большую роль в создании его структуры.
Вот самые основные варианты:
- монополия. Это система с одним продавцом и практически неограниченным количеством покупателей;
- монопсония, когда у одного покупателя есть выбор из практически неограниченного числа продавцов.
- олигопсония, определяется также неограниченным количеством продавцов, но и уже некоторым количеством покупателей;
- полипсония и полипопия. Эти два понятия можно характеризовать состоянием неограниченной конкуренции.
На основании фактической концентрации предложения товара, являющейся самым важным фактором монополизации, по структуре товарные рынки различают следующие:
- монополистический товарный рынок это когда владеет всей ситуацией лишь один поставщик;
- олигополистический товарный рынок система, в которой господствуют важнейшие продавцы;
- атомистический товарный рынок – это когда концентрация предложения товара не высока, что влечёт за собой обострение конкуренции.
Такая классификация структуры рынков достаточно абстрактна, ведь при любом раскладе на рынке есть немало функциональных форм, различающихся степенью конкурентной и монополизации борьбы. Условия функционирования рынка можно дифференцировать более точно на основании разнообразий в схемах взаимодействий между покупателями и продавцами. На основании таких отношений определяют особенность монополизации и регулирования государством конкретного элемента рынка, формы и метода продвижения товаров (рис. 4). Таким образом, товарный рынок подразделяют на открытый и закрытый.
Закрытая фракция товарного рынка – это тот сегмент рынка, где контрагенты работают вместе при помощи отношений, не носящих исключительно характер коммерции. Закрытые товарные рынки подразделяют на сегменты:
- поставки товаров по программам помощи и особым межправительственным соглашениям, проводящимся по специальной торговле;
- поставки внутри фирмы, характеризуются оборотом товаров между филиалами, главными и второстепенными предприятиями крупной монополии;
- субпоставки средних и мелких независимых организаций, выступающих подрядчиками больших монополий в пределах специализации и кооперирования.
Открытая часть товарного рынка – из себя, представляет ни что иное как совокупность сегментов, которые характеризуются операциями с характером коммерции. Открытый товарный рынок подразделяется на:
- встречную торговлю, охватывающую, прежде всего, взаимообусловленные экспортные операции.
- не долгосрочные сделки, создаваемые на период до года-полтора;
- розничная и оптовая торговля;
- сделки на свободном рынке, где нет ограничений в свободной конкуренции.
В общем, «свободный» товарный рынок подразделяется в на рынки биржевой торговли, «спот» и «черный рынок».
Отметим также, что коммерческие сделки с большими сроками имеют положение промежутка между закрытым и открытым сегментами товарного рынка. Они –по сути и являются формой товарообмена, характеризующейся сильными, нерушимыми товарными связями в течение от двух до 25 лет. Определяется это формами преференциальных экономических соглашений, другими словами — торговля ведется с учётом длительных коммерческих контрактов.
Понятие, экономическое содержание и классификация рынков
Тема 2. Суть и характеристика товарного рынка
Тема 1. Предмет, метод и задачи дисциплины.
Вопросы:
1. Предмет дисциплины.
2. Метод дисциплины.
3. Задачи дисциплины.
В современной экономической ситуации особая роль отводится товарному рынку, который отображает взаимодействие всех звеньев в процессе движения товара.
Функционирующая система товарного рынка владеет собственной инфраструктурой, что является обязательным компонентом рыночной экономики.
Инфраструктура товарного рынка является совокупностью организационно правовых форм, которые опосредствуют движение материальных ресурсов и делового отношения и связывают эти отношения в единое целое.
Инфраструктура товарного рынка оказывает содействие взаимодействию между производителями и потребителями, спросом и предложением. От того, насколько четким есть этот механизм, в значительной мере зависит эффективность функционирования всей экономики страны.
Элементы инфраструктуры товарного рынка является объективной необходимостью рыночных отношений, значение их возрастает в меру развития и усовершенствование этих отношений.
Целью дисциплины является усвоение знаний и теории развития инфраструктуры товарного рынка, управление деятельностью предприятия в отрасли продвижения, хранения и продажи товаров и услуг, удовлетворение нужд потребителей.
Задачи, решаемые в курсе дисциплины «Инфраструктура товарного рынка», следующие: предоставление знаний о сущности инфраструктуры товарного рынка и её роль в рыночной экономике, организацию и планирование деятельности предприятий на рынке, систему показателей инфраструктуры товарного рынка и методы их формирования; приобретение умений самостоятельно выполнять технико-экономические расчёты, связанные с анализом и обоснованием эффективного функционирования и развития инфраструктуры товарного рынка.
Предметом дисциплины является деятельность субъектов инфраструктуры товарного рынка по обеспечению эффективного функционирования сферы оборота.
Вопросы:
1. Понятие, экономическое содержание и классификация рынков.
2. Особенности товарного рынка.
3. Формы и методы регулирования товарного рынка.
Рыночная экономика является такой формой организации экономической жизни общества, в котором производители и потребители взаимодействуют с помощью рынка.
Рынок - это механизм формирования и движения воспроизведенных процессов, форма связи производства и потребления, а также разных видов коммерческо-хозяйственной деятельности с помощью купли-продажи товаров, капиталов, рабочей силы, технологий, информации и т.п..
Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Для того чтобы осуществился обмен, необходимо соблюдение следующих условий:
1. Сторон, которые вступают в обмен, должно быть как минимум две - продавец и покупатель.
2. Каждая сторона должна иметь в своем распоряжении что-то такое, что могло бы заинтересовать другую сторону.
3. Каждая сторона должна быть способной осуществить коммуникацию и доставку своего товара.
4. Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желании иметь дело с другой стороной.
При классификации рынков за территориальным признаком выделяют четыре следующие типа рынков:
1.) внутренний;
2.) национальный;
3.) региональный;
4.) мировой.
1. Внутренний (местный) рынок охватывает сферу обмена, ограниченную границами конкретной страны. Ее участниками есть как местные предприниматели, так и фирмы и организации других стран.
2. Национальный рынок (отечественный или зарубежный) - это сфера осуществления внутренне- и внешнеторговых сделок.
3. Региональный рынок - это сфера осуществления и межрегиональных торговых операций. Региональный рынок может быть самообеспеченным, частично обеспеченным и полностью зависимым от ввоза товаров.
4. Мировой рынок - это совокупность национальных рынков.
По характеру и уровню спроса и предложения на рынке различают два следующие типа рынка:
1) рынок продавца - спрос превышает предложение;
2) рынок покупателя - предложение превышает спрос.
1. Рынок продавца характеризуется ограниченностью товарного ассортимента и количественного предложения товара - дефицитом. Это побуждает покупателя покупать то, что предлагает продавец, не выдвигая особых требований к качеству и технико-экономическим характеристикам товара.
2. Рынок покупателя характеризуется наличием широкого ассортимента товаров, которые выпускаются разными производителями, который порождает конкуренцию между продавцами изделий, которые удовлетворяют одни и те же потребности покупателей.
В зависимости от вида потребителей различают два следующие типа рынков:
1) потребительские;
2) организационные рынки, или рынки организаций.
1. Потребительские рынки - это совокупность индивидов и семей, которые покупают товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.
2. Организационные рынки, или рынки организаций, которые, в свою очередь, делятся на следующие виды рынков.
Рынки продукции производственно-технического назначения, которые являются совокупностью организаций и частных лиц, которые покупают товары и услуги, используемые при производстве других продуктов.
Рынки перепродаж - это совокупность организаций и индивидуальных лиц, которые покупают товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.
Рынки государственных учреждений, на которые государственные учреждения всех уровней покупают или арендуют товары и услуги для выполнения своих функций.
В зависимости от степени привлечения потребителя в процесс продаж выделяют пять следующих типов рынков:
1) потенциальный рынок;
2) доступный рынок;
3) квалифицированный доступный рынок;
4) целевой рынок;
5) освоенный рынок.
1. Потенциальный рынок - это совокупность потребителей, которые проявляют некоторый интерес к определенному продукту.
2. Доступный рынок - это группа потребителей, которые имеют интерес, средства и доступ к определенному продукту.
3. Квалифицированный доступный рынок - это совокупность потребителей, которые имеют интерес, средства и доступ к рынку и удовлетворяют законодательным требованиям (например, вековые ограничения на управление автомобилем).
4. Освоенный рынок - это совокупность потребителей, которые уже купили какой-либо продукт.
Товарный рынок - это сфера товарного обмена, где с помощью купли-продажи товаров реализуются общественные нужды. Основным объектом коммерческо-хозяйственных взаимоотношений между субъектами товарного рынка выступает товар в виде конкретного изделия, материала, услуги, идеи и т.п.
Товар - это продукт работы, предназначенный для определенных потребителей, т.е. изготовленный с целью продажи тем, кто нуждается.
Субъектами товарного рынка выступают:
1) продавцы - производители; торговые посредники; государственное и социально-бытовое учреждения; общественные учреждения и ассоциации; население;
2) покупатели - производственные потребители, в частности те, что перерабатывают товары на другой продукт; торговые посредники; конечные массовые потребители товара - социально-бытовые учреждения и учреждения культуры, общественные учреждения и ассоциации, государственные учреждения; индивидуальные конечные потребители - население.
Необходимо различать две категории продавцов и покупателей - индивидуальные и массовые:
индивидуальные продавцы , к которым принадлежат отдельные индивидуумы и их семьи, которые не создали зарегистрированного производственного или торгового предприятия;
массовые продавцы - есть любые предприятия и фирмы, которые сбывают товар собственного производства, перепродают товар, предоставляют платные услуги;
индивидуальные покупатели , к которым принадлежат отдельные индивидуумы и семьи, которые покупают товар для дальнейшей перепродажи или собственного потребления;
массовые покупатели , т.е. любые предприятия, фирмы, организации и учреждения, которые покупают товар для перепродажи или потребления.
Практика рыночной экономики показывает, что товарный рынок имеет существенные преимущества:
1) препятствует монополизации в производстве и обращении товаров;
2) объединяет интересы продавцов и потребителей без какого-нибудь давления на любую из сторон;
3) освобождает экономику от товарного дефицита, который противоречит интересам (общества)
4) расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности;
5) заинтересовывает производителей в удовлетворении нужд, которые выражаются через спрос.
Товарный рынок является совокупностью процессов, в результате которых осуществляется купля-продажа и обмен товаров, и потребитель получает то, в чем он нуждается. В основу этих процессов положена модель товарного рынка, основными компонентами которой есть: потребность, спрос, предложение, продукт (товар), цена, операция, обмен (рис. 2.1.).
Рис. 2.1. Компоненты модели товарного рынка
Потребность - это необходимость в товарах, которая определяется экономическим и социальным уровнем людей, а также культурными, географическими, историческими и другими факторами.
Спрос означает желание, намерение покупателей приобрести данный товар, и ограничивается их покупательной способностью.
Предложение является сосредоточенной массой товаров, которые поступают на рынок с целью продажи.
Продукт (товар) по своей природе имеет определенные свойства, которые удовлетворяют конкретные нужды покупателей.
Цена - это стоимость произведенного товара и затраты на его продвижение к покупателю, выраженные в деньгах; она может колебаться в зависимости от соотношения спроса и предложения, а также динамики рыночных цен.
Операции - действия относительно установления соглашения между двумя и больше заинтересованными сторонами в осуществлении купли-продажи продукции.
Обмен - акт получения желаемого продукта.
Элементы модели товарного рынка связаны между собой соответствующей зависимостью.
Нужды формулируются в конкретные желания, которые с учетом предложения и денежных возможностей покупателей трансформируются в спрос на товары, осуществляется купля-продажа, которая оформляется как торгово-коммерческая операция и обмен. В этом понимании рынок выступает как целостная система, которая обеспечивает:
1) формирование ассортиментной политики и объема выпуска продукции;
2) распределение ее между конкретными рынками;
3) установление цены;
4) стимулирование сбыта товаров.
Товарный рынок характеризуется следующими основными признаками: потенциал, привлекательность, доступность и стабильность.
Потенциал рынка - это, прежде всего, его объем (величина спроса), темпы роста, предельный уровень спроса.
Привлекательность рынка выражается в постоянно нарастающем потоке обновленных и новых товаров с высшими потребительскими свойствами (технико-экономическими параметрами), что означает постоянное повышение конкурентоспособности товаров и рост престижа рынка.
Доступность рынка обусловливается созданием благоприятной рыночной среды и стимулированием поддержки объективных нужд и покупательной способности потребителей. Мероприятия, которые при этом употребляются, должны отвечать направлению и целям конкретных рынков товаров.
Стабильность рынка зависит от конъюнктурных факторов, конкурентной среды, инфляционных проявлений и определяется:
структурой предложения относительно товаров и ее количественным выражением;
степенью обновления торговой номенклатуры;
удовлетворенностью спроса на товары;
соотношением цены изделия и эффекта полезности от его использования.
Характер приобретения и потребление этих товаров существенным образом различается по мотивам и способами.
В процессе движения от производителя до потребителя определенное количество товарной массы сосредоточиваются на составах готовой продукции производителя; в пунктах отправления и назначения; на транспортных средствах; на составах посреднических организаций и у потребителей. Товар здесь располагается не хаотически, а согласно признакам, воплощенным в понятие "ассортименты".
Ассортиментами называется определенная совокупность товаров, перечень их разных видов, сортов, объединенных за каким-нибудь признаком.
ассортименты имеет огромное социально-экономическое значение, поскольку от него зависят полнота удовлетворения покупательного спроса и качество торгового обслуживания субъектов рынка.
Ассортимент товаров характеризуется широтой, полнотой, глубиной, степенью обновления, структурой.
Широта ассортимента определяется количеством разных товаров или групп, предложенных на рынке.
Глубина ассортиментов является количеством разновидностей конкретного вида изделий и количеством позиций в каждой группе товаров.
Полнота ассортиментов определяется отношением фактического количества разновидностей товара к его количеству, предусмотренному соответствующим прейскурантом или спецификацией (например, спецификация предусматривает 6 разновидностей товара, а фактически в продажу поступило 4, значит, полнота ассортиментов составляет 0,66).
Степень обновления ассортиментов означает удельный вес новых изделий в общем объеме изделий, которые поступили в продажу (например, мелкооптовый магазин реализует 25 видов парфюмерной продукции, из них 7 новых, таких, что раньше не продавались. Отсюда, степень обновления ассортиментов составляет 0,28).
Современные рыночные отношения требуют постоянного обновления товарного предложения, поэтому довольно актуальным есть задачи изготовления и выпуска на рынок новых товаров. Новизна товарной продукции оценивается с помощью системы разных критериев: товарных (потребительские возможности, технические характеристики, качество, дизайн, цена); рыночных (конкурентоспособность, перспектива развития); производственно-сбытовых (прогрессивные технологии, новое сырье и материалы).